TY - CHAP M1 - Book, Section TI - Marketing para hospitales en una sociedad en red A1 - Sánchez, Teresa Cruz A1 - Torres, Mercedes Mengíbar A1 - Rodríguez, Rocío Molina A2 - Montes, José Luis Temes A2 - Torres, Mercedes Mengíbar Y1 - 2015 N1 - T2 - Gestión hospitalaria, 5e AB - Las características asistenciales, científicas, tecnológicas, empresariales, e incluso arquitectónicas de los hospitales hacen que la sociedad los perciba como un fiel reflejo de la calidad del sistema sanitario, y por tanto de la capacidad de un país o una región para velar por la salud de sus ciudadanos. Los hospitales son para los ciudadanos los elementos más tangibles del sistema, y eso los convierte en protagonistas permanentes de la opinión pública. Esta característica, su gran capacidad de atraer la atención pública, es especialmente relevante en una época profundamente transformada por Internet, las web 2.0, las redes sociales, así como por la posibilidad de distribuir y acceder fácilmente a numerosos contenidos (sindicación), es decir, por la Cultura 2.0. En la era de las redes sociales, los ciudadanos tienen la palabra y las nuevas posibilidades de comunicación han aumentado su poder: si pueden ayudar a cambiar Gobiernos, ¿no podrán ayudarnos también a hacer mejores nuestros hospitales? SN - PB - McGraw-Hill Education CY - New York, NY Y2 - 2024/03/28 UR - accessmedicina.mhmedical.com/content.aspx?aid=1119833466 ER -